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GA4 + Google Tag Manager: configuración recomendada

GTM te da control, versionado y gobernanza. Pero si se usa mal, duplica eventos. Este setup busca un equilibrio: simple, mantenible y auditable.

Estructura del contenedor

  • Carpetas por plataforma.
  • Naming consistente (GA4 - Event - purchase).

Tags mínimos

  • GA4 config / Google Tag (1 vez).
  • Eventos macro + micro principales.

Triggers para evitar duplicados

  • purchase solo thank-you + condición robusta.
  • Cuidado con SPA/history changes.

Variables

  • URL, referrer, click URL/text.
  • DataLayer: value, currency, transaction_id, items.

Debug y QA

  • Preview mode + DebugView.
  • Changelog por versión.

Setup en 5 pasos

  • Paso 1 — Crear GA4 config tag: All Pages.
  • Paso 2 — Crear variables del dataLayer: value, currency, transaction_id, items.
  • Paso 3 — Crear tag purchase: con trigger estricto.
  • Paso 4 — Probar en Preview/DebugView: validar orden y unicidad.
  • Paso 5 — Publicar con versionado: changelog y naming.

Preguntas frecuentes

¿Configuration o Google Tag?

Lo importante es 1 implementación base.

¿Cómo evito purchase duplicado?

Trigger estricto + deduplicación si aplica.

¿Qué pasa en SPA?

Necesitás manejar history changes.

¿Separar contenedores por marca?

Sí, reduce contaminación.

¿Cómo documento GTM?

Naming + notas + changelog + Measurement Plan.